2021年欧洲杯在全球范围内掀起了激烈的足球狂欢，抖音作为一家视觉内容社交平台，自然不会错过这样的机会。为了提升用户互动和增加粉丝数，抖音积极策划并推出了欧洲杯相关活动，那么，策划具体是怎样的呢？
1. 利用欧洲杯热点制定相关活动
抖音在发布活动时第一时间借助欧洲杯热点，制定了“欧洲杯竞猜大赛”、“欧洲杯礼盒”、“足球飞人挑战”等多个有趣好玩的活动。通过游戏竞猜、创意拍摄和分享等元素，打造了流程简单、参与性强的活动模式，吸引更多足球迷和抖音用户参与，加大互动。
2. 联合品牌免费发放奖品
抖音借助合作品牌捆绑各种礼物、优惠券等奖品，免费发放给参与活动的用户。通过赠送优惠券+淘宝商品链接、赠送各类精美合集、赠送抖音直播延迟工具箱等方式，不仅促进了欧洲杯相关产品的销售，也吸引了更多粉丝参与。
3. 抖音观影足球相关短视频+互动直播
抖音在欧洲杯期间遵循“晒出来才能看见”的原则，发布大量足球相关的短视频，普及知识、弘扬精神和增加娱乐性。此外，在互动直播方面，通过和明星、欧洲杯橙球等联合直播，真正打造了米兰、曼斯布尔、魔方等多个直播房间，取得了较多的用户留存和互动效果。
## 抖音欧洲杯广告费：千万级别投入能否带来倍增收益？2021年欧洲杯一次每四年的盛事即将来临，各大企业不能错过这一巨大的营销机会，各家品牌将竞相争夺观众的眼球和耳朵，其中抖音的广告费用更是居于千万级别。那么，千万级别的广告费用能否为抖音带来倍增收益？
1. 广告费用消耗情况概括
据相关媒体报道，抖音在欧洲杯期间进行了大规模的广告投放，涉及到2个领域：品牌宣传和赛事直播，广告覆盖面极广，以欧洲杯热点和常规用户受众进行精准投放。截止目前，“头部机构”、“快消品牌”、“五星酒店”等多个品牌已累计投放了逾10340万元。
2. 投放千万级别背后真正的价值
除了流量变现，品牌曝光和效果评价也成了关注的焦点。从品牌曝光方面来看，抖音的主题活动款式多样、内容丰富、活动奖品升级，更吸引更多粉丝和商家的参与，有效提升了品牌广告曝光度。从效果评价方面，抖音在欧洲杯期间不断进行数据统计，持续优化广告策略、性价比及创意行销传播，提高营销效果和反应速度。
3. 未来抖音的营销战略分析
在欧洲杯这样的重大活动中，抖音以高成本对流量进行收购，很大程度上实现了品牌曝光和用户粘性。然而，在未来的营销战略制定方面，抖音需要更多关注形式、内容和市场需求的变化，进一步扩展新的受众市场和提高用户黏性和留存度，才能走得更远。
